从战略角度来看，2019 年是 迪士尼 很长一段时间以来最危险的一年。老鼠之家在 2018 年以创纪录的成绩收官，这在很大程度上要归功于主题公园的人流量和强劲的票房表现。当然，这不是完美的一年。 时间的皱纹 和 游侠索罗：星球大战外传 由于战略错误和糟糕的营销相结合，它们都备受瞩目。尽管如此，迪士尼仍然在全球票房收入超过 73.25 亿美元——有史以来第二大全球票房。两个都 黑豹 和 复仇者联盟：无限战争 一直位列前 10 名大片（未针对通货膨胀进行调整）。
从理论上讲，2019 年看起来应该是迪士尼的又一次必胜。毕竟会有两部漫威电影上映，包括 复仇者联盟：终局之战 ，这部电影甚至在其第一部预告片发布之前就创造了前所未有的炒作程度（ 蜘蛛侠：英雄远征 是索尼发行的，尽管在 MCU 中） . 有一阵真人动画 - 小飞象 , 阿拉丁 ， 和 狮子王 - 热门动画的主要续集 - 玩具总动员 和 冰冻的 - 和最后一部分 星球大战 等价三部曲。迪士尼在 2019 年的票房肯定会再次保持健康。
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不过，抛开炒作不谈，很难判断 2019 年迪士尼是否会取得成功。今年将以前所未有的方式考验迪士尼的长期战略，而当这一年结束时，迪士尼将在全球电视和电影行业中大幅重新定位自己。一切都会成功，还是迪士尼要犯一些重大的战略错误？
迪斯尼的真人翻拍从未如此有争议
让我们从真人翻拍开始吧。迪士尼近年来在这些方面取得了一系列成功，包括令人难忘的翻拍 丛林之书 和 10 亿美元的损失 美女和野兽 .但它们似乎变得越来越有争议，并且在网上出现了一些明显的反弹。
蒂姆伯顿的 小飞象 在相关性方面引起了一些人的注意，而 Jon Favreau 的 狮子王 是否已引起激烈争论 当它明显是 CGI 时，甚至可以称为“真人”；可以肯定的是，革命性的 CGI，但 CGI 都是一样的。但最重要的是 阿拉丁 ， 哪个 曾因洗白而受到严厉批评，娜奥米·斯科特饰演茉莉公主，安德斯王子为比利·马格努森打造了新的（白人）角色；甚至有人指控群众演员使用化妆品使皮肤变黑。最近，当图像最终显示出威尔史密斯的精灵版本时，他的蓝色缺失在网上激起了另一场风暴。在之前的成功之后，人们对这些项目的看法似乎有所偏差（而流媒体电影的低调制作 女士和流浪汉 使其远离公众视线）。
也就是说，真正的问题是这些丑闻在多大程度上影响了电影的票房收入，无论在网上如何表达。在这方面尚无定论，尤其是考虑到这些是对受人喜爱的经典作品的翻拍，因此已经具有前所未有的品牌影响力。不过，就目前而言， 阿拉丁 很可能才是对企业的真正考验。
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展望发展方面，有 花木兰 ，这很可能会在 2019 年引发更多负面评论。虽然原版动画电影很受西方观众欢迎，但它完全不忠于中国传奇，因此在中国遭到轰炸。其他翻拍都是基本的改编，非常忠实地坚持原始情节，如果这个剧本需要戏剧性的重写 花木兰 将接触到中国观众——但美国人将如何回应？制作预计将于本月晚些时候开始，所以很想知道故事的发展。迪士尼最不需要的就是这里的另一个争议。
进入 2019 年，星球大战粉丝群出现分裂
在平时，莱恩·约翰逊的 星球大战：最后的绝地武士 会被视为巨大的成功。这部电影在全球带来了令人印象深刻的 13 亿美元票房，首映时在综合评论网站上获得了惊人的 93% 的评论评分 烂番茄 .不幸的是，尽管所有数字都表明它应该被视为热门， 最后的绝地武士 的影响 星球大战 狂热在很大程度上是负面的。约翰逊的大胆选择让粉丝群意见不一，有时情况变得非常糟糕，明星们甚至被迫放弃社交媒体。有些粉丝喜欢 最后的绝地武士 ，其他人讨厌它，而且鸿沟似乎根深蒂固。
这一切意味着 星球大战：第九集 ，续集三部曲的最终章，面临着巨大的挑战； J.J. 会吗？艾布拉姆斯能否把球迷哄回来？他有没有可能让他们团结起来支持他的电影？更糟糕的是，惨淡的票房表现 游侠索罗：星球大战外传 意味着卢卡斯影业被迫在战略方面进行调整。像'这样的短语 星球大战疲劳 ' 在过去一年成为通用货币，因为批评家开始质疑是否有可能拥有太多 星球大战 .
商品领域也出现了令人担忧的迹象。尽管有一系列的创新，包括孩之宝的 强制链接 技术， 星球大战 2017 年销售额下降。尽管 2018 年的数据尚未公布，但这种情况很可能会持续下去，零售环境的重大改组并没有帮助。占市场份额约 15% 的 Toys 'R' Us 的关闭一下子让特许经营权最大的零售商之一倒闭了。这将严重影响 2018 年的销售数据，而在 2019 年期间，迪士尼将需要适应这一新形势。毫无疑问，在发布之前会有大量的商品推送 星球大战 9 ，并且高管们希望这比与相关的商品卖得更好 最后的绝地武士 .
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当然，人们很容易高估卢卡斯影业面临的挑战。 星球大战 依然是票房霸主，甚至表现不佳 仅有的 不会改变这一点。更何况，完全有可能 星球大战：最后的绝地武士 只是为了让更广泛的世界看到粉丝群中先前存在的分歧，而不是实际创造它们；毕竟， 星球大战 自乔治卢卡斯发行特别版以来，粉丝圈并没有真正团结起来。评论家和普通观众仍然喜欢这个系列，并且通过巧妙的处理，它可以重拾光彩。
奇迹必须是结束和开始
2018 年对于漫威来说是标志性的一年，两者都有 黑豹 和 复仇者联盟：无限战争 证明是巨大的打击（和 蚁人与黄蜂女 登陆国内票房前十）。但 2019 年风险更大。漫威的第一部电影是 惊奇队长 ，尽管年终民意调查显示电影观众渴望看到这部电影，但制片厂采取了一种奇怪的营销方式。预告片未能解释漫威最新的超级英雄到底是谁，或者她的能力是如何运作的；就好像漫威假设每个人都已经知道卡罗尔丹弗斯，并且他们希望她的起源故事中的曲折与 Vulture 曲折一样有效和有影响力 蜘蛛侠：英雄归来 . 仅有的 已经证明，即使是强势品牌的非常规营销也会造成真正的损害，所以 惊奇队长 广泛的成功可能并不像人们普遍认为的那样有保证。
但真正的压力在于 复仇者联盟：终局之战 .这肯定是巨大的；第一个预告片在上线后的 24 小时内获得了惊人的 2.89 亿次浏览量。不过，就故事而言，这是一个真正的挑战。 复仇者联盟：终局之战 将为 MCU 建立全新的现状，小罗伯特唐尼和克里斯埃文斯等主要人物预计将完全退出。 蜘蛛侠：英雄远征 两个月后将登陆电影院，使用漫威最大的超级英雄品牌——蜘蛛侠——欢迎观众来到漫威共享宇宙的新版本。 Marvel 目前正试图对第 3 阶段后的 MCU 的外观保持沉默，Kevin Feige 仅进行了最一般的观察；这确实让我们很难弄清楚这将如何落地。
在 2019 年将蜘蛛侠放在首位和中心位置的决定对漫威来说是一个大胆但具有潜在风险的决定。由于与 Sony Pictures 达成了前所未有的交易，因此爬墙者仅供 Marvel Studios 使用，两家工作室迟早会坐下来重新谈判该交易。索尼现在处于更有利的地位 毒液 和 蜘蛛侠：平行宇宙 ，而且这些讨论的结果很难确定。
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毫无疑问，漫威将成为 2019 年的票房之王，他们也不会拍出令人满意的电影。但今年也是一个前所未有的远离当前时代的支点，需要正确处理。
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迪士尼 Plus 流媒体服务是一个未经证实的领域
比任何一部电影都重要的是，2019 年迪士尼还将最终推出自己的流媒体服务 Disney Plus，旨在与 Netflix 等公司直接竞争。细节很少——在现阶段，甚至连价格都没有得到官方确认——但鲍勃·艾格告诉投资者，他们将在 4 月份“初步了解”这项服务。它预计将在今年年底推出，市场营销强调它将专注于五个资产：迪士尼动画和电影、皮克斯、漫威影业内容、星球大战和国家地理（在福克斯收购）。目前，迪士尼正投资一大笔钱为流媒体服务开发独家内容，包括以漫威电影宇宙为背景的一系列工作室预算的真人电视节目。
迪士尼高级执行副总裁兼首席战略官 Kevin Mayer 已被任命为新部门的负责人，该部门名为“迪士尼直接面向消费者和国际”，负责管理 Disney Plus 和 Hulu。老鼠之家已经开始重新获得其内容的国际发行权的漫长而艰巨的过程，迪士尼新版本将于今年 3 月停止在 Netflix 上发布。虽然 Netflix 目录因国家/地区而异，但没有迹象表明迪士尼打算遵循该策略；相反，迪士尼 Plus 很可能只会在迪士尼重新获得该地区的发行权后才会在该国家/地区推出。迪士尼将希望尽可能地利用他们的内容，因此可以肯定地假设他们的目标将是快速推出。
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这是竞争日益激烈的流媒体市场的一次重大改组，迪士尼在其成功上押下了重注。他们也不是唯一在 2019 年奉行这一战略的公司；沃尔玛正在与米高梅合作为其 Vudu 平台制作原创内容，而 AT&T 的华纳媒体正在创建以 HBO 和特纳财产为中心的自己的流媒体服务。现实情况是，并非这些平台中的每一个都能生存下来，每个平台都会对其他平台的性能产生影响。有报道称，Disney Plus 订户增长可能是决定未来高管奖金的关键指标，从中可以看出这对老鼠之家来说有多重要。如果迪士尼采取这种做法，有人担心它可能会在不同部门之间造成不和，因为流媒体和传统平台不愿合作；首席执行官 Bob Iger 将努力将这种内部竞争降至最低。
福克斯交易将如何影响公司？
迪士尼对福克斯的收购目前正在等待最后少数国际市场的批准（巴西的反垄断法尤其令人担忧）。不过，假设它亮起绿灯，迪斯尼随后将需要进行记忆中最复杂的组织重组之一。它将需要将新网络和电影制片厂无缝整合到其结构中，创建新的报告线和影响每个部门的企业战略。这听起来很神秘，但这是一种可以成就或毁掉公司的事情，即使是像迪士尼这样的巨头也是如此；每一个错误都会在未来数年甚至数十年内继续产生影响。
行业分析师正看得入迷。有人担心，增加有线电视和卫星电视的分发实际上会抵消新流媒体服务的好处；随着时间的推移，这些遗留资产变得不那么重要了。人们普遍认为 Bob Iger 的首要任务之一是在电视方面保留 Fox 管理团队的一些关键成员，因为他们包括经验丰富且业绩良好的高管。如果是这样，那么艾格就已经成功了； 10 月，迪士尼宣布 Peter Rice、Dana Walden、John Landgraf 和 Gary E. Knell 将在收购后继续留任。当然，迪士尼尚未就这些关键人物将如何融入新的公司结构发表评论。
迪士尼告诉投资者，预计到 2021 年将产生约 20 亿美元的协同效应，但所有这些都会实现吗？迪士尼对有机会扩大 头像 特许经营权，希望“潘多拉世界”主题公园能够与华纳兄弟的“魔法世界”公园竞争。这导致艾格描述 头像 作为' 皇冠上的宝石 ' 的收购，但这是一场赌博;虽然第一个 头像 这部电影的票房收入接近 30 亿美元，但它似乎并没有产生太大的文化影响，因此不清楚詹姆斯·卡梅隆的续集有多大胃口。
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2019 年对迪士尼来说是重要的一年，这一年将发生前所未有的变化。如果一切按计划进行，到今年年底，Mouse House 将实现转型，迎接新的数字时代，拥有增强的内容库和来自企业协同效应的大量机会。但每一个机会都伴随着风险，一个失误可能会在未来造成巨大的问题。与此同时，许多迪士尼最强大的特许经营权——包括 MCU 和 星球大战 - 正在进入过渡时期，事情将如何发展还有待观察。