如果一切按计划进行，到 2019 年底，迪士尼将成为一家截然不同的公司。但每一个机会都伴随着风险。
从战略角度来说，2019年是 迪士尼 这是长期以来最危险的一年。 《老鼠之家》在 2018 年取得了破纪录的成绩，这主要归功于主题公园的客流量和强劲的票房表现。当然，这并不是完美的一年。 时间的皱纹 和 游侠索罗：星球大战故事 由于战略错误和糟糕的营销，该公司遭遇了引人注目的失败。尽管如此，迪士尼的全球票房收入仍超过 73.25 亿美元，位居全球第二。两个都 黑豹 和 复仇者联盟：无限战争 跻身史上十大大片之列（未根据通货膨胀因素进行调整）。
从理论上讲，2019 年应该是迪士尼的又一场必胜之战。毕竟，将会有两部漫威电影上映，其中包括 复仇者联盟：终局之战 ，这部电影在第一部预告片发布之前就引起了前所未有的炒作（ 蜘蛛侠：英雄远征 尽管是在 MCU 中，但还是索尼发布的） 。 有一系列真人动画 - 小飞象 , 阿拉丁 ， 和 狮子王 - 热门动画的主要续集 - 玩具总动员 和 冷冻 - 以及最后一部分 星球大战 平等三部曲。迪士尼 2019 年的票房肯定会再次保持健康。
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不过，抛开炒作不谈，要判断 2019 年迪士尼是否会取得成功要困难得多。今年将以前所未有的方式考验迪士尼的长期战略，当这一年结束时，迪士尼将在全球电视和电影行业中大幅重新定位自己。一切都会顺利吗，还是迪士尼会犯一些重大的战略错误？
迪士尼的真人翻拍版从未像现在这样备受争议
让我们从真人翻拍开始。近年来，迪士尼在这些方面取得了一系列成功，其中包括令人难忘的翻拍版 丛林之书 并达到 10 亿美元 美女和野兽 。但它们似乎变得越来越有争议，网上也出现了一些明显的强烈反对。
蒂姆伯顿的 小飞象 当谈到相关性时，引起了一些人的注意，而乔恩·费儒（Jon Favreau）的 狮子王 是否已引起激烈争论 当它明显是 CGI 时，甚至可以被称为“真人电影”；诚然，这是革命性的 CGI，但 CGI 仍然如此。但最重要的是 阿拉丁 ， 哪个 因洗白而受到猛烈批评，娜奥米·斯科特饰演茉莉公主，为比利·马格努森打造的新（白人）安德斯王子角色；甚至有指控称临时演员的皮肤因化妆而变黑。最近，当威尔·史密斯版的精灵的图像最终曝光时，他的蓝色缺失在网上激起了另一场风暴。在经历了之前的成功之后，人们对这些项目的看法似乎出现了偏差（而流媒体电影的低调制作 女士和流浪汉 已远离公众视线）。
也就是说，真正的问题是这些丑闻无论在网上如何口头表达，都会对电影的票房收入产生多大影响。在这方面还没有定论，特别是考虑到这些都是深受喜爱的经典作品的翻拍，因此已经拥有了前所未有的品牌力量。但就目前情况而言， 阿拉丁 或许才是对企业真正的考验。
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从发展的角度来看， 木兰 ，这很可能会在2019年引发更多负面评论。虽然原版动画电影很受西方观众欢迎，但它完全不忠于中国传奇，因此在中国遭到轰炸。其他翻拍作品都是基本改编，非常忠实于原始情节，而这个剧本将需要戏剧性的重写，如果 木兰 即将到达中国观众——但美国人会如何回应呢？制作预计将于本月晚些时候开始，所以看到故事的发展将会很有趣。迪士尼最不需要的就是再次引发争议。
进入 2019 年，《星球大战》粉丝群体出现分化
在正常情况下，莱恩·约翰逊的 星球大战：最后的绝地武士 将会被视为巨大的成功。这部电影在全球带来了令人印象深刻的 13 亿美元票房，首映后在评论网站上获得了令人惊叹的 93% 的评论分数 烂番茄 。不幸的是，尽管所有数字都表明它应该被视为热门产品， 最后的绝地武士 的影响 星球大战 粉丝群体大多持负面态度。约翰逊的大胆选择让粉丝群产生了分歧，有时事情变得非常糟糕，明星甚至被迫放弃社交媒体。有些粉丝喜欢 最后的绝地武士 ，其他人讨厌它，而且分歧似乎已经根深蒂固。
这一切意味着 星球大战：第九集 续集三部曲的最终章，面临着巨大的挑战；将 J.J.艾布拉姆斯能否把球迷哄回来？他有半点机会让他们团结起来支持他的电影吗？更糟糕的是，票房表现惨淡 游侠索罗：星球大战故事 意味着卢卡斯影业被迫进行战略调整。像'这样的短语 星球大战疲劳 去年，随着批评者开始质疑是否有可能拥有太多，“”成为了通用货币。 星球大战 。
商品行业也出现了令人担忧的迹象。尽管有一系列创新，包括孩之宝的 强制链接 技术， 星球大战 2017年销售额下降。尽管 2018 年的数据尚未公布，但这种情况很可能会持续下去，而零售环境的重大调整并没有起到帮助作用。占市场份额约 15% 的玩具反斗城的关闭，一下子让该特许经营最大的零售商之一破产。这将严重削弱 2018 年的销售数据，而在 2019 年，迪士尼将需要适应这一新形势。毫无疑问，在发布之前将会有大规模的商品推广 星球大战9 ，高管们希望这比与之相关的商品卖得更好 最后的绝地武士 。
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当然，人们很容易高估卢卡斯影业面临的挑战。 星球大战 依然是票房霸主，甚至表现不佳 仅有的 并没有改变这一点。更重要的是，这是完全可能的 星球大战：最后的绝地武士 只是为了让更广泛的世界看到粉丝群中先前存在的分歧，而不是真正创造它们；毕竟， 星球大战 自从乔治·卢卡斯发行特别版以来，粉丝圈并没有真正团结起来。评论家和普通观众仍然喜欢这个系列，并且通过巧妙的处理，它可以重新焕发光彩。
漫威既是结束也是开始
2018 年对于漫威来说是辉煌的一年， 黑豹 和 复仇者联盟：无限战争 事实证明是大受欢迎（并且 蚁人与黄蜂女 跻身国内票房前十名）。但2019年的风险要大得多。漫威的第一部电影是 惊奇队长 尽管年终民意调查表明电影观众渴望观看这部电影，但制片厂在营销方面采取了一种奇怪的方式。预告片未能解释漫威最新的超级英雄到底是谁，或者她的力量是如何运作的；就好像漫威假设每个人都已经认识卡罗尔·丹弗斯，并且他们希望她的起源故事中的曲折能够像《秃鹰》中的秃鹰曲折一样有效和有影响力。 蜘蛛侠：英雄归来 。 仅有的 已经证明，即使是强大的品牌，非常规营销也会造成真正的损害，所以 惊奇队长 广泛的成功可能并不像人们普遍认为的那样有保证。
但真正的压力在于 复仇者联盟：终局之战 。这肯定是巨大的；第一个预告片在上线后 24 小时内获得了惊人的 2.89 亿次观看。但就故事而言，这是一个真正的挑战。 复仇者联盟：终局之战 将为漫威宇宙建立一个全新的现状，小罗伯特唐尼和克里斯埃文斯等主要人物预计将彻底退出。 蜘蛛侠：英雄远征 两个月后，《蜘蛛侠》将在影院上映，以漫威最大的超级英雄品牌——蜘蛛侠——欢迎观众来到漫威共享宇宙的新版本。目前，漫威正试图对漫威电影宇宙第三阶段之后的样子保持沉默，凯文·费奇只做出了最一般的观察；这确实使得弄清楚这将如何落地变得非常困难。
对于漫威来说，将蜘蛛侠放在 2019 年的首要位置是一个大胆但潜在风险的决定。由于与索尼影业达成了史无前例的协议，这款爬墙游戏仅向漫威影业开放，两家工作室迟早会坐下来重新谈判该交易。索尼现在处于更有利的地位 毒液 和 蜘蛛侠：平行宇宙 ，而这些讨论的结果很难确定。
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毫无疑问，漫威将成为 2019 年的票房王者，也不会制作出个人令人满意的电影。但今年也是前所未有的脱离当前时代的一年，需要正确处理。
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迪士尼+流媒体服务是一个未经证实的领域
迪士尼最终将在 2019 年推出自己的流媒体服务 Disney Plus，其规模比任何一部电影都大，旨在与 Netflix 等公司直接竞争。细节很少——现阶段，甚至价格都还没有得到正式确认——但鲍勃·艾格(Bob Iger)告诉投资者，他们将在四月份“第一次看到”这项服务。它预计将在今年年底推出，营销部门强调，它将专注于五项资产：迪士尼动画和电影、皮克斯、漫威影业内容、星球大战和国家地理（在推出后将成为迪士尼资产）。福克斯收购）。目前，迪士尼正在投入一小笔资金为流媒体服务开发独家内容，包括一系列以漫威电影宇宙为背景的工作室预算真人电视节目。
迪士尼高级执行副总裁兼首席战略官凯文·梅耶尔 (Kevin Mayer) 被任命为“迪士尼直接面向消费者和国际”新部门的负责人，负责管理 Disney Plus 和 Hulu。 House of Mouse 已经开始了重新获得其内容的国际发行权的漫长而艰巨的过程，迪士尼的新作品将于今年 3 月停止在 Netflix 上播放。虽然 Netflix 的目录因国家/地区而异，但没有迹象表明迪士尼打算遵循这一策略；相反，迪士尼+很可能只会在迪士尼重新获得该地区发行权的国家/地区推出。迪士尼希望充分利用其内容，因此可以肯定地认为他们的目标将是快速推出。
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这是竞争日益激烈的流媒体市场的一次重大变革，迪士尼对其成功下了很大的赌注。他们也不是 2019 年唯一一家推行这一战略的公司；沃尔玛正在与米高梅合作为其 Vudu 平台制作原创内容，而 AT&T 旗下的 WarnerMedia 正在创建自己的以 HBO 和特纳财产为中心的流媒体服务。现实情况是，并非所有平台都能生存下来，而且每个平台都会对其他平台的性能产生影响。有报道称，迪士尼+订阅者增长可能是决定未来高管奖金的一个关键指标，这让人感觉这对于老鼠之家来说有多么重要。如果迪士尼采取这种做法，人们担心它可能会在不同部门之间造成隔阂，导致流媒体和传统平台不愿合作；首席执行官鲍勃·艾格（Bob Iger）将努力将此类内部竞争降至最低限度。
福克斯交易将如何影响公司？
迪士尼对福克斯的收购目前正在等待最后几个国际市场的批准（巴西的反垄断法尤其令人担忧）。不过，假设它获得批准，迪士尼将需要进行有史以来最复杂的组织重组之一。它需要将新的网络和电影制片厂无缝地整合到其结构中，创建新的报告线和影响每个部门的公司战略。这听起来很神秘，但这就是一种可以成就或毁灭公司的东西，甚至是像迪士尼这样的巨头。每一个错误都将在未来几年甚至几十年内继续产生影响。
行业分析师正在饶有兴趣地关注着。有人担心，有线和卫星电视发行量的增加实际上可能会抵消新流媒体服务的好处；随着时间的推移，这些遗留资产的相关性越来越小。人们普遍认为鲍勃·艾格的首要任务之一是保留福克斯电视方面管理团队的一些关键成员，因为他们包括经验丰富、业绩良好的高管。如果真是这样，那么艾格就已经成功了； 10 月，迪士尼宣布 Peter Rice、Dana Walden、John Landgraf 和 Gary E. Knell 将在收购后继续留任。当然，迪士尼尚未就这些关键人物将如何适应新的公司结构发表评论。
迪士尼告诉投资者，预计到 2021 年将产生约 20 亿美元的协同效应，但所有这些都会实现吗？迪士尼对于有机会扩大业务范围感到特别兴奋 阿凡达 特许经营权，希望“潘多拉世界”主题公园能够与华纳兄弟的“魔法世界”公园竞争。这导致艾格描述 阿凡达 作为 ' 皇冠上的宝石 ” 的收购，但这有点像一场赌博；虽然第一个 阿凡达 这部电影的票房收入接近 30 亿美元，但它似乎并没有产生太大的文化影响，因此目前还不清楚人们对詹姆斯·卡梅隆的续集有多大兴趣。
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2019 年对于迪士尼来说是重要的一年，它将发生前所未有的变化。如果一切按计划进行，到今年年底，Mouse House 将实现转型，迎接新的数字时代，并拥有增强的内容库和企业协同效应带来的大量机会。但每一个机会都伴随着风险，一个失误可能会导致未来出现巨大的问题。与此同时，迪士尼许多最强大的特许经营权——包括漫威宇宙和 星球大战 - 正在进入一个过渡时期，事情将如何发展还有待观察。