鲍勃·艾格回归 迪士尼 首席执行官表明老鼠之家存在重大问题。从某种意义上说，现代迪斯尼应该被视为“ 艾格建造的房子。 在他的领导下，迪斯尼通过收购皮克斯、漫威、卢卡斯影业以及福克斯的大部分影视帝国实现了扩张。当他最终于 2020 年 2 月辞去首席执行官一职时，迪士尼在好莱坞的统治地位看起来无懈可击——即使冠状病毒大流行开始蔓延。
这使得迪士尼的最新变化非常引人注目。艾格现在作为迪士尼的 CEO 回归，他的继任者 Bob Chapek 被董事会解雇了。根据 纽约时报 , 董事会判断 Chapek ' 一连串的失误对他的领导能力造成了无法弥补的损害，导致华尔街和大多数迪士尼高级管理人员以及许多普通员工失去信心。 ’这个公告被比作一个写得不好的剧本中出乎意料和令人难以置信的情节转折，它指出了迪斯尼的巨大问题。
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Bob Iger 的继任是迪士尼的一个大问题
迪斯尼很少能很好地处理继任问题，而艾格在 2000 年的升任也是一个麻烦事。这似乎让他在选择继任者时保持谨慎，担心要确保接任者经过实战考验。他列出了一系列可能的替代人选，其中最著名的是杰伊·拉苏洛 (Jay Rasulo) 和汤姆·斯塔格斯 (Tom Staggs)，但他们都在 2016 年离开了迪士尼。最终，艾格亲手挑选鲍勃·查佩克 (Bob Chapek) 担任首席执行官，据报道，他不得不与董事会争夺他选定的继任者。 Iger 最初制定了一项计划，其中包括他继续担任 Chapek 的执行董事，以确保权力的平稳过渡，但这并没有经受住大流行的压力测试。两人走向完全不同的方向，董事会支持他们的新 CEO，艾格的退出加速。
早在 2019 年，艾格努力寻找替代者就被广泛认为是他职业生涯中罕见的污点。有报道称艾格与董事会之间因缺乏继任计划而关系紧张，而董事会的担忧似乎已被证明是正确的查佩克失宠。艾格现在回来了，续签了两年，他必须选择一个替代者，确保这次能顺利进行。
迪士尼需要重新获得员工和创意人员的信任
不过，艾格的首要任务是重新获得员工和创意人员的信任。斯嘉丽·约翰逊 (Scarlett Johansson) 的高调诉讼在权力从艾格 (Iger) 移交给查佩克 (Chapek) 的早期严重损害了公司的士气，据报道，漫威影业总裁凯文·费格 (Kevin Feige) 认为新老板已经“ 拙劣的 ' 它。这引发了对以前从未引起公众注意的道德标准和不良做法的讨论。最新的争议是关于迪士尼对 VFX 团队的处理方式，有报道称整个行业都精疲力竭。
这些特殊的危机异常公开，但在幕后却有更大问题的报道。查佩克迅速重组迪士尼，赋予负责分销的高管更多权力；在迪士尼推出其新的 Disney+ 流媒体平台时，这似乎是一个合乎逻辑的决定，但它让创意人员感到越来越被边缘化。皮克斯似乎在很大程度上归于迪士尼+，这似乎损害了品牌，如 光年 现在表现不佳。不断有报道称皮克斯的员工士气低落和沮丧。
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然而，查佩克最明显的失误在于他在政治上的挣扎——具体来说，他试图在佛罗里达州的“不要说同性恋”法案上保持中立。这旨在限制学校中的 LGBTQI+ 讨论，大量迪士尼员工对其雇主试图保持中立并进行大规模罢工感到震惊。 Chapek 似乎迟迟没有在内部认识到问题的严重性，更不用说它会引起的关注了，他的发言人最终代表迪士尼发表了一个普遍被认为太少、太晚的回应（即使它确实引起了右翼批评家的愤怒）。不过，鉴于艾格对该法案的批评更为公开，他应该能够迅速重新获得员工对此事的信任。 ' 很多这些问题不一定是政治性的， ’艾格在接受采访时坚持说 美国有线电视新闻网 . ' 这是关于对与错的。 '
迪士尼的品牌因一系列丑闻而受损
Chapek 的失误已经公开，他们对迪士尼品牌造成了真正的损害；约翰逊的诉讼是一场公关灾难，发生在艰难的过渡时期，他对“不要说同性恋”法案明显的矛盾心理引起了广泛的谴责。不过，这些远非唯一有争议的举动，Chapek 于 2022 年 6 月突然解雇了他的顶级电视老板彼得赖斯。解雇是在有报道称 Chapek 作为首席执行官的任期处于不稳定状态之后直接发生的，赖斯的名字可能被提及未来两年内的继任者。赖斯被解雇后的第二天，迪士尼股价下跌了约 4%，董事会被迫发表罕见的声明，坚称仍支持其首席执行官。股价下跌是查佩克的错误对品牌造成损害的有用指标。
流媒体和戏剧的未来成问题
不过，最终，Chapek 的命运很可能是由 2022 年 11 月初令人失望的财务报表决定的。核心问题在于流媒体；尽管 Disney+ 的订阅量超出了预期——具有讽刺意味的是受到了大流行病的帮助——但它仍在亏损。流媒体行业是一个竞争激烈的行业，节目非常昂贵；亚马逊最近的 指环王 前传系列有预算 例如，超过 10 亿美元。在这个特定市场竞争的成本导致迪士尼报告' 顶峰 上个季度亏损 15 亿美元（高于去年同期的 6.3 亿美元）。迪斯尼未能为此做好准备，这意味着估计数大大超出预期，而查佩克在一次商务电话会议上讨论损失时使用了错误的语气。第二天早上股价下跌了 12%。
这种情况意味着 Bob Iger 将不得不对流媒体和影院的未来做出很多快速决定。考虑到不断变化的经济状况，情况尤其如此，这肯定会给 Disney+ 的持续增长带来压力。不过，股东们似乎对 Iger 是这份工作的合适人选充满信心，在宣布这一消息后，周一股价在盘前交易中上涨了约 8%。希望艾格确实能够解决所有这些问题，给予 迪士尼 一个更加安全的未来。
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