黑寡妇证明迪士尼不应该放弃 Premier Access

黑寡妇的 票房表现证明迪士尼不应该放弃 Premier Access 模式。在因 COVID-19 大流行造成多次延误之后，期待已久的 黑寡妇 终于释放了。迪士尼选择了混合策略，在同一天在影院和 Disney+ 上首映这部电影。尽管可以在流媒体上使用， 黑寡妇 打破了大流行病的票房记录，在头三天在美国带来了 8000 万美元的票房收入。这是自 星球大战：天行者崛起 2019 年 12 月。

当迪士尼分享 黑寡妇的 除了票房数据，该工作室还指出，这部电影从 Disney+ 的销售中赚取了 6000 万美元，帮助将全球总票房提高到 2.15 亿美元。有趣的是，今年迪士尼预定的另外两部漫威电影—— 上气与十戒传说 和 永生者 - 目前计划在秋季首次亮相时成为独家戏剧。如果 黑寡妇 有任何迹象表明，至少在可预见的未来，迪士尼可能会更好地保持混合模式。

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今年夏天，票房有回暖迹象， 寂静之地第二部分 和 F9 也成为大热门。但是，要使戏剧市场恢复到类似于大流行前的正常状态，还有很长的路要走。分析人士认为，票房要到 2024 年才能恢复到 2019 年的水平，这意味着电影公司对其他发行方式保持开放态度是明智的。这对于像漫威电影这样的大预算电影来说尤其明智，因为它们依赖高票房来盈利。 黑寡妇 有 2 亿美元的制作预算和非常昂贵的营销活动来收回成本。

黑寡妇的 国内首映周末的票房收入在 80-9000 万美元之间，因此 Disney+ 对影片的票房前景没有明显的负面影响。如果有的话，流媒体补充了影院，6000 万美元为影院提供了很好的推动力 黑寡妇的 底线。在完成院线放映并在 Disney+ 上免费上映后，看看这部电影的最终数字将会很有趣，但这是迪士尼和漫威在推进这种发行模式时所寻求的开端。如果观众愿意花费 6000 万美元在家中观看最新的 MCU 系列，就没有理由停止这种做法并剥夺潜在客户的选择权。尽管有疫苗可用，但对 COVID-19 的担忧仍然普遍存在。

迪斯尼处于不稳定的境地，因为他们试图在让他们的戏剧合作伙伴开心和最大化他们的收入之间找到平衡。归根结底，电影业是一门生意，制片厂想赚尽可能多的钱。 6000 万美元是一个难以忽视的数字，它很可能引起了迪士尼高层的注意。很明显，观众欣赏的灵活性 黑寡妇的 发布并积极响应。那些想在大屏幕上看到它的人去了多厅影院，而那些觉得回到影院不安全的人仍然有办法观看它。两者可以共存，因此取消其他漫威电影的收入来源在经济上没有意义。

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