华纳兄弟将采取前所未有的步骤，在影院首映其 2021 年上映的电影 和 关于 HBO Max 流媒体服务——这家世界著名的工作室是如何做出如此具有里程碑意义且有争议的决定的？当 HBO Max 于 2018 年首次发布时，该平台旨在成为正在进行的流媒体战争中的又一次齐射。 Netflix 的股票继续上涨，迪斯尼和华纳兄弟等公司很快意识到，与其出租他们最大的财产，他们还可以建立自己的服务并与流媒体巨头交锋。 HBO Max 本来是经典套装、几年前的超级英雄电影和一些原创系列的汇编。然而，正如命运所愿，HBO Max 于 2020 年 5 月推出——正值全球大流行期间。
除了一些博学的病毒学家之外，没有人能够预测到 2020 年将给几乎所有行业带来的破坏规模。 “封锁”、“保持社交距离”和“zoom meeting”等术语在 1 月份还很陌生，但现在却令人沮丧地熟悉，因为许多国家在首次报告病例后的一年多里继续感受到冠状病毒的影响。当前形势下，首要任务始终是维护健康，阻断传播。为实现这一目标而采取的措施现在正迫使整个行业重新思考它们的运作方式，好莱坞也不例外。
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通常温暖的房间里挤满了赌客，电影院受到封锁措施的巨大影响也就不足为奇了。工作室的回应是尝试各种替代方案，从直接到点播，再到在影院上映并希望取得最好的成绩。虽然到目前为止好莱坞对冠状病毒的反应基本上是被动的，但华纳兄弟。流式传输整个 2021 年目录的决定是迄今为止最激烈的呼吁，但自大流行开始以来，这种水平的范式转变就已经出现。
华纳兄弟。'早期大流行应对
当封锁于 2020 年 3 月首次在全球范围内实施时， 无暇赴死 是第一个采取行动的大片，007将他的最新任务从4月一直推迟到11月。当时，这种冗长的推迟被视为非常谨慎。当然，到感恩节一切都会恢复正常？紧随其后，华纳兄弟公司在 4 月份开始推迟计划的发行，以适应制作和影院停工 - 蝙蝠侠 , 纽瓦克的许多圣徒 和 理查王 是早期的受害者之一。 6月份全球形势还没有好转的时候，更多的电影加入了伤亡名单—— 哥斯拉大战金刚 , 神奇女侠 1984 , 女巫 , 猫和老鼠 .然后在十月—— 黑客帝国 4 , 沙丘 和 蝙蝠侠 第二次。
整部电影的这种逐渐、零碎的倒退远非理想，不断变化的上映日期就是例证 神奇女侠 1984 - 华纳兄弟。'大流行期间最大的未发行大片。戴安娜·普林斯的第二次个人活动从 6 月到 8 月，从 8 月到 10 月，以及从 10 月到 12 月，但一直没有恢复正常。多次推迟上映多部电影不仅代价高昂，而且这种不确定性还会对公司的股票造成严重破坏。好莱坞需要一个更永久的解决方案，而不是每 2 或 3 个月宣布新的延迟，直到冠状病毒得到控制，而华纳兄弟公司处于这些努力的最前沿。
信条实验
好奇地坐在 Warner Bros. delays 中间的是 克里斯托弗·诺兰 万众期待 宗旨 .在其他所有电影都被推迟数月的情况下， 宗旨 在有报道称诺兰本人更希望他的最新作品在 2020 年上映时，正在以较小的增量回归。从其最初的 7 月位置开始， 宗旨 在最初一批封锁措施降低了传输率，足以让剧院开始开放，并采取了保持社交距离的座位和额外的安全措施后，该影片进入了 8 月下旬/9 月初的首次亮相。 宗旨 是大流行病时代第一部获得完整、独家戏剧处理的主要电影，并被一些人誉为电影的救世主。
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虽然华纳兄弟可能没想到会从中赚大钱 宗旨 在目前的情况下，限制上映的情况下，工作室还是出现了重大亏损。是否 宗旨 真正可以认为失败是有争议的；剧院关闭和容量有限意味着收支平衡总是不可能的，那么多少损失会被认为是华纳兄弟的“胜利”？不管， 宗旨 确实向工作室证明，在当前环境下继续推进传统的戏剧发行并不是一个经济上可行的选择。如果克里斯托弗·诺兰 (Christopher Nolan) 的一部大肆宣传的大预算悬疑惊悚片正在努力赚取现金，那么其他所有即将上映的电影还有什么希望呢？诺兰本人为自己辩护 宗旨 的票房收入，坚持认为他的最新作品在特定情况下表现良好。导演可能是对的，但事实是 宗旨 没有引发进一步上映的浪潮充分说明了电影制片厂如何解读这些数字。显然需要一个替代解决方案。
花木兰登陆 Disney+ - 好莱坞开始流媒体播放
在华纳兄弟采取行动后 宗旨 发现自己在浅水中，轮到迪斯尼冒险了。 9 月 4 日，Disney+ 首映了老鼠屋的真人版 花木兰 适应。尽管在大流行之前就饱受争议， 花木兰 在任何其他年份，迪士尼都会大放异彩，但由于剧院被迫关闭，它进入了一种不确定状态。随着 Disney+ 流媒体服务的成熟， 花木兰 计划进行流媒体首映，但已经订阅的人需要为该特权支付一次性的保费。喜欢 宗旨 ， 这 花木兰 翻拍本无法弥补其成本，但迪士尼+首映周末的票房收入为 3550 万美元，订阅人数也有所增加，这被广泛认为是一个适度的成功。尽管如此，收取过高的保费却遭到了重大抵制。
在电影无论以何种方式发行都在亏损的环境下，流媒体已成为拥有自己内部服务的制片厂更具吸引力的长期选择。对于华纳兄弟。部分，安妮海瑟薇主演罗尔德达尔的改编 女巫 （一部通常会提供完整的戏剧首映盛况的电影）于 10 月在 HBO 独家上映，无需任何额外费用。
面对更多的延迟和对流媒体的日益依赖，电影院的未来受到质疑。 Netflix 的崛起、发行窗口的缩小和票房份额的减少已经让电影院在大流行前走上了不稳定的钢丝，而 2020 年的不幸有可能彻底关闭棺材。为了安抚展览方面的业务，制片厂现在转向了流媒体-影院联合发行方式。 巨魔 世界巡游 开创了同步上映的模式，于 2020 年 4 月同时登陆家庭和电影院（如果可能），该策略相对来说是成功的。华纳兄弟现在首先采用这种模式（用 HBO Max 代替 VOD） 神奇女侠 1984 在圣诞节，然后是整个 2021 年。
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华纳兄弟是如何做出收购 HBO Max 的决定的
根据一份来自 彭博社 ， 华纳兄弟。'在 HBO Max 上同时在电影院上映他们的 2021 年电影名单的决定并不容易达成。 WarnerMedia 首席执行官杰森·基拉尔 (Jason Kilar) 于 11 月下旬拨打了此电话，他之前曾通过亚马逊和 Hulu 在流媒体领域拥有经验。对于 Kilar 来说，现成的顶级电影目录为 HBO Max 增加的价值可以帮助抵消因收取订阅费而不是影院票价而造成的收入损失。然而，阻力来自四面八方。虽然 Kilar 能够说服董事会成员相信他的愿景，但报告指出，一些华纳员工担心通过同步流媒体/影院发行模式可能对工作室造成的长期损害。
基拉尔将医学专家的预测作为他做出决定的关键因素。回来的时候 无暇赴死 首次推迟是在 3 月份，此举被认为是过度的，但随着 2020 年的进展，似乎连邦德都低估了 COVID-19 的全面影响。随着疫苗接种的进行，2021 年看起来肯定会更加光明，但世界卫生组织预测未来一年将是艰难的一年，并继续强调在疫苗推出期间采取封锁措施和保持警惕的必要性。进入圣诞节，世界各地的电影院从不开放到限制开放，在疫苗接种工作顺利进行之前，这种情况看起来不会改变。当然，正常服务不太可能在 2021 年上半年恢复。
但同样值得注意的是，即使在大流行病爆发之前，华纳兄弟公司就在越来越多地将他们的商业模式转向流媒体。 AT&T 于 2018 年收购了华纳，并于同年宣布了 HBO Max 的计划，同时进行了大量的人事变动和广泛的重组。重点似乎非常集中在未来，以及流媒体在不断变化的市场中的重要性，目的是与 Netflix、亚马逊和迪士尼等拥有自己开发平台的公司竞争。虽然华纳兄弟无法预测 2020 年会发生什么，但院线上映盈利能力的突然下降提供了绝佳的机会/借口（取决于你的观点）通过首映式来提振 HBO Max 的股票 神奇女侠 1984 , 沙丘 和 黑客帝国 4 .
业界对华纳兄弟的回应。流媒体计划
不出所料，华纳兄弟和 HBO Max 的声明引起了业界的强烈反响。作为背后的男人 宗旨 ，克里斯托弗诺兰公开反对该计划，尤其是其概念的性质，声称创意人员将他们的时间和金钱投资于华纳兄弟。未就发行计划的变更咨询即将上映的 2021 年电影。诺兰继续谴责 HBO Max 是“ 最差 '流媒体服务（通过 苏氨酸 ), 并重申他对那些被剥夺权利的电影制作人和人才的支持。 Blumhouse fame 的杰森·布鲁姆 (Jason Blum) 提出了一个有趣的观点，即华纳兄弟是否可以在 2022 年到来后切实停止同步发布策略，因为他们的订阅者习惯于支付订阅费来获得最新的大片。
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在 HBO Max 宣布之后，对电影院的担忧也加倍了。后 神奇女侠 1984 AMC 的首席执行官亚当·阿伦 (Adam Aron) 被确认在圣诞节那天在流媒体/影院上映，他透露说他是 ' 充分地 在船上 '与计划（通过 种类 ).就 2020 年 12 月的情况而言，拆分模式比纯数字模式更可取，但对工作室来说不像传统模式那样具有风险 宗旨 风格的发布将是。随着华纳同意与参展商分享更大比例的门票收入， 神奇女侠 1984 的发布可能是最不坏的选择。
然而，在华纳兄弟宣布他们整个 2021 年的影片都将遵循这种模式之后，这些情绪发生了变化。 阿隆指责华纳 试图“ 资助其 HBO Max 初创公司 ' 以其他人为代价，并引用即将推出的疫苗作为不完全注销 2021 年戏剧价值的充分理由。就像第一次一样 无暇赴死 延迟，只有时间才能证明华纳兄弟是超前采取行动以避免一年的不确定性，还是在追求其流媒体服务竞争对手急需的优势时仓促行事。
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