华纳兄弟宣布，该工作室 2021 年的全部电影将在 HBO Max 上与电影院同步上映。我们是怎么来到这里的？
华纳兄弟将采取史无前例的举措，在影院首映其 2021 年电影 和 关于 HBO Max 流媒体服务 - 这家世界著名的工作室是如何做出如此具有里程碑意义且有争议的决定的？当 HBO Max 于 2018 年首次宣布时，该平台旨在成为正在进行的流媒体战争中的又一波攻击。 Netflix 的股价持续上涨，迪士尼和华纳兄弟等公司很快意识到，他们可以建立自己的服务，与流媒体巨头正面交锋，而不是出租最大的资产。 HBO Max 将会是经典套装、几年前的超级英雄电影和一些原创剧集的合集。然而，命运造就了 HBO Max 于 2020 年 5 月推出的情况——当时正值全球疫情大流行期间。
除了少数博学的病毒学家之外，没有人能够预测 2020 年几乎每个行业都会受到如此规模的破坏。 “封锁”、“社交距离”和“变焦会议”等术语在一月份还很陌生，但现在却令人沮丧地熟悉，因为在第一例报告病例一年多后，许多国家仍在感受到冠状病毒的影响。当前形势下，首要任务始终是维护健康、阻止传播。为实现这一目标而采取的措施现在正在迫使整个行业重新思考其运作方式，好莱坞也不例外。
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通常温暖的房间里挤满了拥挤的赌客，毫不奇怪，电影院受到封锁措施的巨大影响。制片厂对此做出了回应，尝试了各种替代方案，从直接播放到点播，再到院线上映，并希望得到最好的结果。虽然到目前为止，好莱坞对冠状病毒的反应基本上是反应性的，但华纳兄弟。流媒体播放整个 2021 年目录的决定是迄今为止最激烈的决定，但自大流行开始以来，这种程度的范式转变已经在酝酿之中。
华纳兄弟。'早期大流行应对
当 2020 年 3 月全球首次开始实施封锁时， 无暇赴死 是第一部采取行动的大片，007将他的最新任务从四月一直推迟到了十一月。当时，这种漫长的推迟被认为是一种非常谨慎的做法。感恩节之前事情肯定会恢复正常吗？紧随其后，华纳兄弟在四月份开始推迟计划的上映，以适应制作和影院关闭的情况 - 蝙蝠侠 , 纽瓦克的众多圣徒 和 理查德国王 是早期的受害者之一。进入六月，全球形势仍未好转，更多电影加入了伤亡名单—— 哥斯拉大战金刚 , 神奇女侠 1984 , 女巫们 , 汤姆和杰瑞 。然后到了十月—— 黑客帝国 4 , 沙丘 和 蝙蝠侠 这是第二次。
整个电影片单的这种渐进式、零碎的倒退远非理想状态，不断变化的上映日期就证明了这一点。 神奇女侠 1984 - 华纳兄弟。'大流行期间最大的未发行大片。戴安娜·普林斯的第二次单独努力从六月到八月，从八月到十月，从十月到十二月，但始终未能实现正常状态。反复推迟多部电影不仅成本高昂，而且这种不确定性还会对公司的股票造成严重破坏。好莱坞需要一个更持久的解决方案，而不是每两三个月就宣布新的推迟，直到冠状病毒得到控制。而华纳兄弟在这方面走在了最前线。
信条实验
令人好奇的是，克里斯托弗·诺兰 (Christopher Nolan) 备受期待的影片也被华纳兄弟的延期上映。 宗旨 。其他所有电影都会延迟数月， 宗旨 有报道称诺兰本人更倾向于在 2020 年将他的最新作品上映。从最初的 7 月位置来看， 宗旨 在第一批封锁措施将传播降低到足以使剧院开始开放、保持社交距离的座位和额外的安全措施之后，影院确定在八月底/九月初推出。 宗旨 是大流行时代第一部获得全面、独家影院待遇的主要电影，被一些人誉为电影的救世主。
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虽然华纳兄弟可能没想到能从中赚大钱 宗旨 在目前限制上映的情况下，工作室仍然遭受了重大损失。无论是否 宗旨 真正可以被认为是失败的是有争议的；剧院关闭和容量有限意味着收支平衡总是不可能的，那么对于华纳兄弟来说，多少损失才算“胜利”呢？不管， 宗旨 确实向电影公司证明，在当前环境下推进传统影院发行在经济上并不是一个可行的选择。如果克里斯托弗·诺兰的一部大肆宣传的大预算悬疑惊悚片都在努力赚钱，那么其他所有即将上映的电影还有什么希望呢？诺兰亲自辩解 宗旨 的票房成绩，坚称他的最新作品在特定情况下表现良好。导演也许是对的，但事实是 宗旨 没有引发进一步院线上映的浪潮，充分说明了电影制片厂如何解读这些数字。显然需要替代解决方案。
《花木兰》登陆 Disney+ - 好莱坞流媒体
在华纳兄弟冒险尝试之后 宗旨 发现自己陷入了浅水区，轮到迪士尼冒险了。 9 月 4 日，Disney+ 首播了《老鼠屋》真人版 木兰 适应。尽管在疫情爆发之前就饱受争议， 木兰 如果是在其他年份，这对迪士尼来说肯定会大受欢迎，但由于剧院被迫关闭，该片陷入了困境。随着迪士尼+流媒体服务的成熟， 木兰 计划在流媒体上首播，但已经订阅的人需要支付一次性溢价才能获得这一特权。喜欢 宗旨 ， 这 木兰 《重制版》虽然还无法弥补成本，但凭借在 Disney+ 上首周末票房 3550 万美元以及订户数量的增加，人们普遍认为它取得了一定的成功。然而，收取过高的保费却遭到了很大的抵制。
在电影无论如何发行都会亏损的环境下，对于拥有自己的内部服务的电影公司来说，流媒体已成为更具吸引力的长期选择。对于华纳兄弟来说。”部分，安妮·海瑟薇领衔改编自罗尔德·达尔的作品 女巫们 （一部通常会举行完整的影院首映盛况的电影）于 10 月份在 HBO 独家播出，无需任何额外费用。
面对更多的延误和对流媒体的日益依赖，电影院的未来受到了质疑。 Netflix 的崛起、上映窗口的缩小以及票房份额的减少已经让电影院在大流行前走上了危险的钢丝，而 2020 年的不幸可能会彻底关闭棺材。为了安抚放映业务，制片厂现在转向了流媒体和戏剧联合发行方式。 巨魔 世界巡游 首创同步上映模式，于 2020 年 4 月同时登陆家庭和电影院（如果可能），事实证明该策略相对而言是成功的。华纳兄弟现在首先采用这种模式（用 HBO Max 取代 VOD） 神奇女侠 1984 圣诞节那天，然后是整个 2021 年。
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华纳兄弟如何做出 HBO Max 的决定
根据一份报告 彭博社 ， 华纳兄弟。'在 HBO Max 上与电影院同时上映 2021 年电影的决定并非易事。华纳媒体首席执行官杰森·基拉尔 (Jason Kilar) 在 11 月底做出了这一决定，他之前曾在亚马逊和 Hulu 的流媒体领域拥有丰富的经验。对于基拉尔来说，现成的顶级电影目录为 HBO Max 带来的价值可以帮助抵消因收取订阅费而不是影院票价而造成的收入损失。然而，阻力却来自四面八方。虽然基拉尔能够说服董事会成员相信他的愿景，但报告指出，一些华纳员工担心同步流媒体/影院发行模式可能对工作室造成长期损害。
基拉尔将医学专家的预测作为他做出决定的关键因素。回来时 无暇赴死 3月份首次推迟，此举被视为过度，但随着2020年的进展，似乎连邦德都低估了COVID-19的全面影响。随着疫苗接种工作的进行，2021 年的前景肯定会更加光明，但世界卫生组织预测未来的一年将是艰难的一年，并继续强调在疫苗推出期间采取封锁措施和保持警惕的必要性。进入圣诞节，世界各地的电影院从不营业到受到限制，在疫苗接种顺利进行之前，这种情况似乎不会改变。当然，2021 年上半年不太可能恢复正常服务。
但同样值得注意的是，即使在大流行之前，华纳兄弟就开始将其商业模式越来越倾向于流媒体。 AT&T 于 2018 年收购了华纳，并于同年宣布了 HBO Max 的计划，同时还进行了大量人事变动和广泛的重组。重点似乎非常集中在未来以及流媒体在不断变化的市场中的重要性，目的是与 Netflix、亚马逊和迪士尼等拥有自己开发平台的公司竞争。虽然华纳兄弟无法预测 2020 年会发生什么，但影院上映的盈利能力突然下降提供了完美的机会/借口（取决于你的观点），以通过首映来提振 HBO Max 的股票 神奇女侠 1984 , 沙丘 和 黑客帝国 4 。
业界对华纳兄弟的反应流媒体计划
可以预见的是，华纳兄弟和 HBO Max 的宣布引起了业界的强烈反应。作为背后的男人 宗旨 克里斯托弗·诺兰公开反对该计划，尤其是其构想的性质，声称创意人员将时间和金钱投入到华纳兄弟公司中。 2021 年即将上映的电影没有就发行计划的变更进行咨询。诺兰接着谴责 HBO Max 是“ 最糟糕的 ' 流媒体服务（通过 THR ），并重申了他对那些被撤下的电影制片人和人才的支持。 Blumhouse 出名的杰森·布卢姆 (Jason Blum) 提出了一个有趣的观点，即华纳兄弟是否可以在 2022 年到来时真正停止同步发行策略，因为他们的订阅者习惯于通过订阅费获得最新大片。
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HBO Max 宣布后，人们对电影院的担忧也加倍。后 神奇女侠 1984 AMC 首席执行官亚当·阿伦 (Adam Aron) 透露，该片已确认在圣诞节当天在流媒体/影院上映，他表示“ 完全 在船上 ' 与计划（通过 种类 ）。从 2020 年 12 月的情况来看，拆分模式比纯数字化更可取，但对工作室来说风险不像传统模式那样大。 宗旨 -风格的发布将是。随着华纳同意与放映商分享更大比例的门票收入， 神奇女侠 1984 的发布可能是最不糟糕的选择。
然而，在华纳兄弟宣布他们 2021 年的整个片单都将遵循这一模式后，这些情绪发生了变化。 阿隆指责华纳 试图‘ 资助其 HBO Max 初创公司 ”以其他所有人为代价，并以即将推出的疫苗为理由，不完全取消 2021 年的戏剧价值。就像最初那样 无暇赴死 延迟之后，只有时间才能证明华纳兄弟是提前采取行动以避免这一年的不确定性，还是为了超越流媒体服务竞争对手而抢先一步。
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