2014年，索尼毁了 蜘蛛侠 ，但在过去的四年里，他们已经完全固定了角色和品牌。就在不久前的某个时候，更多的网络投掷者的想法是一个令人作呕的概念，世界上最受欢迎的超级英雄是企业干预的象征。现在，仅在 2018 年，就出现了三部以各种蜘蛛侠角色为中心的电影、一款破纪录的视频游戏，以及更多即将上映的影片。索尼是如何修复蜘蛛侠的？
索尼拥有蜘蛛侠电影版权的整个想法有些陈旧。他们在 1990 年代后期收购了它们，当时 Marvel 进行了一场名副其实的停业销售，只要他们每五年制作一部电影，就会保留它们。那是做的 蜘蛛侠 电影通常较少练习以尽可能最好的方式将英雄带入大银幕，而更多的是高风险的保留，索尼几乎永久持有漫威（现在是迪士尼的一部分）最喜欢的玩具之一。
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这导致了很多错误的决定，而且在漫威和 DC 都在制定庞大的共享宇宙的时代，这些宇宙将长期存在的图标与鲜为人知的发现（最后两个的预告片） 复仇者联盟 电影中分别与银河护卫队和蚁人合作的承诺引起了兴奋），导致许多粉丝要求将蜘蛛侠的版权归还创意之家。然而，事实证明这实际上可能不是最好的解决方案。在 2010 年代初期的彻底灾难之后，索尼成功地扭转了蜘蛛侠的局面。事情是这样发生的。
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蜘蛛侠进入蜘蛛侠宇宙
发布日期： 2018-12-14 -
蜘蛛侠英雄归来2
发布日期： 2019-07-02
索尼是如何慢慢毁掉蜘蛛侠的
您可以从交易一开始就发现蜘蛛侠的根本缺陷——索尼使用 PlayStation 2 字体 蜘蛛侠 的标志散发出企业协同效应的味道——但真正开始腐烂的是 蜘蛛侠3 .在开发过程中，存在一个关键的生产鸿沟——制片人 Avi Arad 想要 毒液作为反派 ，导演山姆·雷米·桑德曼和绿魔——导致了一部内容过多、焦点不集中的电影。虽然指责并没有完全落在任何一方（即使没有毒液， 蜘蛛侠3 仍然值得怀疑），它表明缺乏创造性动力。这留下了一个泥潭 蜘蛛侠4 在整个项目停滞之前，考虑并排除更多的恶棍，而不是因为想要避免过去的错误，而是因为那些权利；索尼不得不每五年制作一部电影以保持对该角色的控制，而 2012 年的期限即将到期。
这是哪里 超凡蜘蛛侠 进来了。 2010 年被构想为一个低预算、以角色为中心的角色，混合了经过验证的角色 黑暗骑士 现实主义和青少年风格 暮 ( 500天的夏日 的马克韦伯被聘为导演），它承诺对蜘蛛侠进行全新的想象。安德鲁·加菲尔德是一个很酷的彼得·帕克，他既关注高中和艾玛·斯通饰演的格温·斯泰西，也关注与超级恶棍的战斗。但是，没有遵循该轨道。在某个时候，关于彼得父母失踪的谜团成为了主要线索，然后成功了 头像 让索尼追逐3D。最终，项目规模的扩大推高了预算和主流角度；这是对雷米十年前的所作所为的温和复述。
然而，真正造成的伤害 超凡蜘蛛侠 特许经营权是由一部电影发行的，该电影在上映前几个月才上映。 复仇者 改变了游戏规则，MCU 第一阶段突然被视为建立可行的长期特许经营权的模型。因此，对于续集，索尼的目标是启动自己的竞争性共享宇宙。一部电影已经有了很大的发展——电光和绿魔的完整弧线，以及改编自 The Night Gwen Stacy Died——现在必须设置险恶六号（包括 Rhino、Doc Ock 和 Vulture 戏弄）并使 Oscorp 成为一个可行的盾。结果是一部糟糕的电影成功地粉碎了所有旋转的盘子；恶棍被比作舒马赫的蝙蝠侠电影，格温的死引起的是笑声而不是泪水，共享宇宙的概念是冷嘲热讽。口碑差，票房比穿越还差 X战警 关于会说话的浣熊的故事和喜剧， 超凡蜘蛛侠 2 是一个彻底的失败。经过五年的混乱想法，每个人都对蜘蛛侠这个想法感到厌恶。
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最后的钉子是 2014 年的电子邮件泄露事件，它揭示了 神奇蜘蛛侠 共享的宇宙一团糟，直接续集中预计会有克隆人，而梅姨的前传也被推了上来。索尼的整体表现都很糟糕，但其主要特许经营权的处理是最痛苦的一点；高管们只是模糊地了解蜘蛛侠或什么让他受人喜爱，并且对如何将其转化为利润率持有愤世嫉俗的看法。四年前的这个时候，彼得帕克已经死了。
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MCU 对蜘蛛侠的影响
但电子邮件泄露事件也揭示了一条走出困境的出路。制作人讨论了与 Marvel 达成某种协议的内容，本质上是“ 分享 ' 蜘蛛侠，并在 MCU 中设置了电影，据称迪士尼对此很感兴趣。这在一段时间内一直在变化 - 到了这一点 美国队长：内战 有两个剧本，一个有彼得帕克，一个没有彼得帕克 - 但在 2015 年 2 月 9 日，它被正式宣布： 神奇蜘蛛侠 死了，英雄现在将成为 MCU 的一部分。在这笔交易中，索尼资助并发行了漫威影业制作的以 MCU 为背景的电影，他们从中获得了所有利润，而漫威则在他们的各种团队中使用了蜘蛛侠（并保留了任何商品销售的总收入）。这是好莱坞历史上最大、最空前的双赢之一。
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然而，真正的赢家不是工作室本身，而是整个角色。随着品牌受损和观众变得不感兴趣，看起来蜘蛛侠可能不得不被搁置（类似的事情现在发生在蝙蝠侠和超人在 DCEU 的时间之后），但这提供了一个自上而下重启的机会在创纪录的时间内体现了彼得帕克的精神。漫威对待他们的偶像就像对待任何鲜为人知的英雄一样，将蜘蛛侠剥离到他的基本面并建立一个新的形象，一个庆祝和兴奋的人。它放弃了详细的起源，取而代之的是高中政治（以及加入复仇者联盟的愿望）。
结果是对蜘蛛侠的演绎既非常忠实于斯坦·李和史蒂夫·迪特科在 1960 年代树立的理想——即使是重启中更具争议的方面也植根于早期漫画——并且唤起了 Z 世代的回忆态度。从本叔叔的处理到汤姆·霍兰德如何与更广泛的 MCU 互动——特别是与托尼·斯塔克形成代理父子关系——这很简单，创造了奇迹。荷兰首次亮相 美国队长：内战 , 到 2017 年 蜘蛛侠：英雄归来 ，英雄回来了。
通常，这就是故事被认为结束的地方。但是索尼不只是想要每两年拍一部电影，而漫威则把所有复仇者联盟的玩具钱都带回家。这就是为什么，即使蜘蛛侠在最后死了 复仇者联盟：无限战争 ，那肯定不是我们今年最后一次见到他。
索尼如何打造蜘蛛侠备份
虽然故事倾向于漫威拯救了索尼，但这并不像仍然拥有蜘蛛侠版权的公司只是坐视不理，听从漫威的命令。他们正在通过令人难以置信的偶然运行的多媒体业务来利用复兴，2018 年下半年无疑属于 webhead。
首先，在 9 月，有 蜘蛛侠 PS4 ，Insomniac 的 Sony 独家视频游戏。讲述了一个真实的故事，处理了 Doc Ock 和 Kingpin 等经典元素以及 Miles Morales 和 Yuri Watanabe 等新元素，它的播放方式前所未有。球员们身着各种不同的西装，以惊人的真实感和刺激肾上腺素的优雅穿梭于曼哈顿。这是一个破纪录的粉碎，并在许多年度游戏榜单上名列前茅。
然后，在十月， 毒液 释放。正在进行中的一个项目 超凡蜘蛛侠 时代，现在是一个新的蜘蛛侠反派宇宙的开始，它有可能连接到 MCU。它是否会仍然不清楚 - 在埃迪布洛克的起源故事中找不到网络 - 但没有被证实的兴趣;尽管最初遭到评论家的猛烈抨击，但观众还是喜欢《毒液》，事实证明它在国内和中国无疑都取得了巨大成功。阿维阿拉德强迫角色进入可能是错误的 蜘蛛侠3 ，但他那句人们喜欢毒液的长篇格言并不太离谱。
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完成三次点击是 蜘蛛侠：平行宇宙 ，索尼动画的新电影。迈尔斯·莫拉莱斯的起源故事——彼得·帕克的终极蜘蛛侠替代者——和 2014 年的混搭 蜘蛛诗篇 漫画故事情节，它让迈尔斯和彼得与蜘蛛格温、黑蜘蛛侠、佩尼帕克和火腿蜘蛛一起进行一场令人费解的冒险，这会让奇异博士哭泣。作为本年度最受好评的电影之一，它有望获得奥斯卡颁奖典礼等重要奖项。
这三招都是经过计算，非常有效的。他们展示了一个精明的交叉推广案例—— 蜘蛛诗篇 特色套装来自 蜘蛛侠 PS4 , 而在明年的 Peter Parker 隐形套装的两个准备工作中都将重点放在蜘蛛侠 Noir 上 蜘蛛侠：英雄远征 - 但不要让它超越对彼得帕克及其周围角色的基本理解；无论是讨论彼得、埃迪还是迈尔斯，一个统一的赞美点是索尼的最新努力如何忠实于漫画人物。最终结果是，索尼现在正在玩三个独特的蜘蛛侠宇宙——MCU、恶棍、动画——和一个电子游戏衍生产品，这一切都归功于他们如何评估但没有让失败阻碍他们。
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索尼能否保持蜘蛛侠的势头？
现在的问题是索尼能否保持这种势头。他们在很短的时间内就在蜘蛛侠身上取得了巨大的成功，但要保持长期的成功几乎是不可能的；项目和角色必须有一些喘息的空间，正是在停工期，绝望——超凡蜘蛛侠共享的宇宙——悄悄涌入。为了让蜘蛛侠永久重返世界之巅超级英雄包，需要仔细管理品牌并确保质量保持高水平。
事情马上就有希望了。阿维阿拉德和艾米帕斯卡这两位曾担任蜘蛛侠电影保管人并首先因许多问题而受到全面指责的制片人在三个电影世界中表现出对观众想要看到的内容的理解越来越多，而不仅仅是他们愿意付出的代价。关注捕捉是什么让所有角色在漫画中发挥作用似乎是一个相当重要的优先事项，并且其他人的意见 - 不仅仅是漫威 - 受到重视。你看不到像这样奇怪的电影 毒液 或全力以赴 蜘蛛诗篇 而不让 Tom Hardy、Reuben Fleischer、Phil Lord 和 Chris Miller 这样的创意人做他们的事情。
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到目前为止的扩张看起来很聪明。蜘蛛侠反派系列开始于 毒液 从 2020 年开始，它可能会每年定期上映两部电影，届时将在经过验证的特性和实验特性之间实现类似 MCU 的平衡。这 蜘蛛诗篇 类似的是，续集和女性分拆肯定会导致更疯狂的事情。而视频游戏，一个稍微被移除的想法，是获得续集的安全赌注 - 并可能开启一个全新的世界。
真正的测试可能在 MCU 端。当然，短期内情况是好的。 蜘蛛侠：英雄远征 开始 Marvel Studios 的第 4 阶段，Tom Holland 至少再签约一部电影。与索尼正在做的其他事情相比，这实际上是一个相当稳定的推出；节奏是每两年一部新电影。这使得 MCU 更多地关注主要蜘蛛侠的地位而不是利润，而这正是该领域可能受到威胁的地方。蜘蛛侠在其他地方的成功可能源于 MCU 的重新构想，但现在一切都是自我维持的。这笔交易的主要目的——蜘蛛侠的康复——已经实现，因此未来的谈判可能会涉及比以前对索尼更有利的条款，要么加入反派宇宙，要么减少漫威的参与。
综上所述，让蜘蛛侠保持如此出色水平的关键在于其他方面，一个贯穿所有讨论领域的方面。由于数量或风格或额外的工作室参与，这种强劲的未来都没有出现；这一切都是为了保持蜘蛛侠的核心。这些成功中的每一个最重要的是因为它了解什么 蜘蛛侠 应该代表：真正的普通人超级英雄，我们都有能力成为的伟大人物。只要索尼不让企业贪婪挡路，蜘蛛时代就能继续下去。
