Planters Peanuts 的吉祥物花生先生， 享年 104 岁 在第 54 届超级碗期间，在 Planters 即将推出的商业广告之前的营销噱头中。万物皆有尽头，唯独单片眼镜吉祥物为何会以如此火爆的方式陨落，却让大众百思不得其解。
Planters 的官方吉祥物花生先生于 1916 年首次出现。在吉祥物设计比赛中提交设计的男孩 Antonio Gentile 和 Andrew S. Wallach 的共同努力下，花生先生成为了官方形象种植园主。然而，100 多年后，花生先生正式走到了尽头。在一个 商业的 花生先生与韦斯利·斯奈普斯 (Wesley Snipes) 和马特·沃尔什 (Matt Walsh) 一起主演，为了拯救他的朋友而牺牲了自己。在广告中，三人抓住峡谷上方的一根树枝，但由于树枝无法支撑他们的重量，花生先生勇敢地松手，坠落身亡，并在一场炽热的爆炸中爆炸。作为回应，花生先生的庄园 推特 账户证实了他的死亡，称其为 “无私的行为。” 但为什么他首先必须死？
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尽管 Planters 没有就他们决定抹杀其品牌形象的原因提供官方解释，但超级碗广告传统上是品牌发表大胆声明的完美场所。 Apple 通过发布他们的第一台 Macintosh 电脑承诺反乌托邦，Monster.com 让每一个在他们的职业生涯中安定下来的人都感到沮丧，而百威啤酒将其竞选活动的成败掌握在几只青蛙的手中。因此，虽然 Peanut 先生的去世是一种损失，但事实证明，这对品牌来说是一场胜利。 Planters 已经引起了数百万粉丝的注意，他们将收看超级碗 LIV，看看在其官方电视广告中可能会透露什么（这也将兼作 Peanut 先生的葬礼）。他们甚至设法激发了 复仇者联盟：终局之战 模因 .
Planters 已将自己置于理想的营销位置。不仅超级碗赛前广告设立了官方电视广告，一个经典偶像的意外死亡也引起了所有人的关注。回报不一定像设置那样令人满意，但这就是聪明营销的魔力。这与 JJ 艾布拉姆斯的神秘盒子没有什么不同——留下一串面包屑来增加悬念。收益是否符合设置是无关紧要的。工作是引起注意。对于 Planters 来说，考虑到花生先生之死的病毒式传播以及人们对他葬礼的期待，结果是新口味还是新吉祥物都无关紧要。毕竟，旅程总是比目的地更令人满意。
话虽这么说，花生先生死后最有可能的结果就是继任者的揭晓。品牌重塑可以成为一种营销生存工具。而且，如果事实确实如此，花生先生将与许多著名的偶像并肩作战，他们将他们的隐喻火炬传递给了（或将传递给）他们的替代者。史蒂夫罗杰斯将他的美国队长盾牌交给山姆威尔逊 复仇者联盟：终局之战 , 一个新的五月皇后被选中 盛夏， 丹尼尔克雷格将在之后将控制权移交给新的詹姆斯邦德 无暇赴死。 如果不出意外，Peanut 先生的陪伴很好。
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来源： 花生先生的庄园 , 美国国家历史博物馆 , 鲍勃奇普曼