订阅分析公司 Antenna 报告说 Netflix的 新的广告支持计划是流媒体平台最不受欢迎的选择。新等级于 11 月初推出；每月 6.99 美元的费用，该计划现在是该平台最实惠的选择，仅次于每月 9.99 美元的基本计划。广告支持层是 Netflix 实现收入多元化和扩大用户群计划的一部分。
根据 华尔街日报 , 天线报告说 Netflix 的广告支持计划最不受欢迎 在第一个月订阅者之间的选择。与 2021 年 HBO Max 推出类似的广告支持套餐时相比，美国约有 9% 的新 Netflix 注册用户可以追溯到该计划，后者占新订阅用户的 15%。到月底，带广告的 Netflix 订阅占总客户群的 0.2%。流媒体服务的一位女发言人反驳了这些数字，并提供了更积极的说法：
我们的广告支持层级还处于早期阶段，我们对其推出和参与以及广告商与 Netflix 合作的渴望感到满意。
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Netflix 艰难的 2022 年解释
多种因素导致 Netflix 今年表现不佳——也许是对新计划缺乏兴趣，尤其是在关注一些关键事件时。一月份，每个订阅计划的价格都有所上涨：基本计划从每月 8.99 美元上涨到 9.99 美元，标准计划从每月 13.99 美元上涨到 15.49 美元，高级计划从每月 17.99 美元上涨到 19.99 美元。作为对俄乌冲突的回应，Netflix 停止了在俄罗斯的订阅，失去了更多的订阅者——大约 700,000 名用户。最后，while hits like 陌生事物 第 4 季在整个夏季为观众和订阅者的增加做出了贡献，但在炒作平息后不久，收视率的提高和订阅者的增长就滞后了。
其他一般趋势可能说明流媒体服务的客户增长下降。 Netflix 用户多年来一直共享帐户和密码，这促使 Netflix 开始打击并计划限制个人家庭访问帐户。此外，该平台一直在失去授权的游戏——包括《老友记》、《办公室》和《犯罪心理》等最受欢迎的游戏，这可能使其流媒体目录的吸引力降低。最后，一段时间以来，Netflix 与 Prime Video、HBO Max、Hulu 和 Disney+ 等成熟平台以及 Peacock 和 Paramount+ 等新兴服务竞争激烈。 Netflix 不再拥有流媒体战争早期的垄断地位。
到目前为止，广告支持的计划并未提高 Netflix 的平均收入或收视率。这可以解释为该计划没有为新用户和回头客提供太多激励：订阅者一次只能在一台设备上流式传输，并且下载也被禁用。或者，正如 Netflix 的女发言人所说，现在下结论还为时过早。一个月的进展并不能很好地说明年度报告的外观。接下来的几个月将是决定是否 或不 Netflix的 最新战略已经出炉。
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来源： 华尔街日报