一份报告称，在流媒体平台推出广告支持计划一个多月后，带有广告的 Netflix 是流媒体最不受欢迎的选择。
订阅分析公司 Antenna 报告称 Netflix 的 新的广告支持计划是流媒体平台最不受欢迎的选择。新等级于 11 月初推出；该计划的费用为 6.99 美元/月，目前是该平台最实惠的选择，仅次于基本的 9.99 美元/月计划。广告支持层是 Netflix 收入多元化和扩大用户群计划的一部分。
根据 华尔街日报 , 天线报道称 Netflix 的广告支持计划最不受欢迎 在第一个月的订阅者中可以选择。在美国，约 9% 的 Netflix 新订阅用户可以追溯到该计划，而 HBO Max 在 2021 年推出类似的广告支持套餐时，占新订阅用户的 15%。截至本月底，带广告的 Netflix 订阅量占整体客户群的 0.2%。流媒体服务的一位发言人反驳了这些数字，并提供了更积极的解释：
我们的广告支持层仍处于早期阶段，我们对其推出和参与度以及广告商与 Netflix 合作的渴望感到满意。
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Netflix 今年业绩不佳的原因有很多，其中一个原因可能是人们对新计划缺乏兴趣，尤其是在关注一些关键事件时。一月份，每个订阅计划的价格都有所上涨：基本计划从每月 8.99 美元上涨至 9.99 美元，标准计划从每月 13.99 美元上涨至 15.49 美元，高级计划从每月 17.99 美元上涨至 19.99 美元。由于俄罗斯和乌克兰冲突，Netflix 停止了在俄罗斯的业务，因此失去了更多订阅者——大约 70 万用户。最后，虽然点击像 怪奇物语 第四季推动了夏季观众和订阅者的增加，但在炒作平息后不久，收视率的提高和订阅者的增长就滞后了。
其他总体趋势可能表明流媒体服务的客户增长有所下降。 Netflix 用户多年来一直共享帐户和密码，这促使 Netflix 开始制定限制个别家庭访问帐户的计划来进行打击。此外，该平台一直在失去授权游戏——包括《老友记》、《办公室》和《犯罪心理》等热门游戏，这使得其流媒体目录的吸引力可能下降。最后，Netflix 一段时间以来一直面临着激烈的竞争，竞争对手包括 Prime Video、HBO Max、Hulu 和 Disney+ 等成熟平台，以及 Peacock 和 Paramount+ 等新兴服务。 Netflix 不再拥有流媒体战争初期的垄断地位。
到目前为止，广告支持计划尚未提高 Netflix 的平均收入或收视率。这可以通过以下事实来解释：该计划没有为初次用户和回访用户提供太多激励：订阅者一次只能在一台设备上进行流式传输，并且下载也被禁用。或者，正如 Netflix 发言人所说，现在下结论还为时过早。一个月的进展并不能很好地反映年度报告的外观。未来几个月对于决定是否 或不 Netflix 的 最新的策略已经成功。
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来源： 华尔街日报