共享电影世界的时代已经结束；好莱坞现在转而转向跨媒体宇宙的想法。 2008年，漫威影业发行了第一部独立出品的电影， 钢铁侠 .它被视为一场巨大的赌博——但它对好莱坞产生了持久的影响。
当时的总裁兼首席运营官大卫梅塞尔相信共享电影世界的潜力，其灵感大致来自 星球大战 专营权。正如梅塞尔所说 苏氨酸 ，他相信漫威有潜力将角色混合在一起，就像他们在漫画中所做的那样，' 这样每部电影都可以成为下一部电影的序曲，基本上，在第一部电影之后，它们都是续集或准续集。 ’这是一场赌博；在大银幕上，没有什么比这更像以前做过的了。第一波漫威电影问世时，好莱坞其他人都看得入迷，但到了 2012 年 复仇者 很明显，它取得了巨大的成功。其他工作室拼命试图复制。
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大多数制片厂都低估了建立一个连贯的电影宇宙的难度，因为一部电影的一个单一变化就会对众多特许经营权产生连锁反应。这引起了漫威的权力斗争，高调 Marvel Studios 和 Marvel Entertainment 之间的分裂 2015年因内部冲突。华纳兄弟的 DCEU 遇到了巨大的问题，工作室在电影制作过程中不断调整，例如 自杀小队 和 正义联盟 ，导致电影世界的不连贯开始。尽管如此，尽管协调电影世界可能很困难，但事情即将变得更加复杂——因为好莱坞正在从电影世界转向完全不同的东西。
特许经营的未来在于跨媒体
漫威影业再次成为开拓者。未来几年，漫威电影宇宙将发生变化，搭配电视节目将在 Disney+ 流媒体服务上推出。这些将以电影本身的演员为特色，包括伊丽莎白·奥尔森的猩红女巫、汤姆·希德勒斯顿的洛基、安东尼·麦基的新美国队长和塞巴斯蒂安·斯坦的冬日战士。更重要的是，这些电视剧不仅将被视为 MCU 中的经典，而且任何想要体验完整故事的人都需要观看它们。伊丽莎白奥尔森的猩红女巫将联合主演 万达远景 在回到大银幕之前 疯狂多元宇宙中的奇异博士 ，而漫威女士、女绿巨人和月亮骑士等新角色将在 Disney+ 上亮相，并继续出现在电影中。
这不再是“电影”方法；相反，这是“跨媒体”。这是指一种超越任何一种媒体形式的讲故事的方法，从某种意义上说，这并不是什么新鲜事。 星球大战 是先行者之一，迅速从大银幕扩展到一本早在 1978 年就出版的搭配书。但传统上，电影特许经营权的跨媒体方法相当松散，额外的内容被视为商品机会，而不是讲故事的一个组成部分。例如，在乔治·卢卡斯的领导下，卢卡斯影业建立了经典层级。直到乔治·卢卡斯在一部电影中反驳他们的那一刻，搭售才是经典，然后他们就被打折了；因此，卢卡斯能够不受任何限制地发挥自己的创造力，所有其他在他的沙盒中玩耍的人都必须适应他的最新变化。整个人物和背景故事都在小说中引入，然后由于前传而被解雇。 Marvel Studios 曾经以同样的方式运作，Marvel Television 制作的电视节目表面上是在 MCU 中设置的，但绝对是一种单向关系；他们受到电影的影响，但他们永远不会反过来对他们产生影响。
“新的”、更真实的跨媒体特许经营权采用不同的方法。它们更加紧密地编织在一起，故事从一种媒介跳到另一种媒介，创意顾问试图尽量减少冲突，或者——更明智的做法——由一个人的愿景来驱动他们。卢卡斯影业在 2012 年被迪斯尼收购后致力于采用这种方法，其影响可以从围绕跨媒体的成功中清楚地看出 侠盗一号：星球大战外传 ，或在达斯·摩尔的客串中 游侠索罗：星球大战外传 - 只有看过各种动画系列的人才能理解。 Marvel Studios 现在正在追随 Lucasfilm 的领导 - 而且他们并不是唯一的。
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作品中的所有跨媒体宇宙
星球大战 漫威影业正在拥抱丰富、精心编织的跨媒体世界的潜力。就卢卡斯影业而言，该工作室正在利用遥远的银河系庞大的时间线，在不同时期推出不同的跨媒体计划。明年将推出所谓的“夜光计划”，这是一项跨媒体计划，探索 High Republic Era，即 2000 年事件发生前的 200 年。 星球大战前传 I - 幻影威胁 .这个故事将在漫威和 IDW 出版的小说、青少年书籍和漫画中讲述。有趣的是，虽然有许多作家参与了该项目，但 Charles Soule 似乎是指路明灯——有远见的人，更不用说第一本书的作者了。
漫威的主要竞争对手华纳兄弟似乎也认识到了跨媒体的潜力。马特·里维斯 蝙蝠侠 将介绍罗伯特帕丁森作为黑暗骑士的最新化身，工作室决心创造一个以他为中心的整个宇宙。据 HBO 称，他们打算在最近宣布的哥谭市警察局衍生电视剧中推出“ 跨多个平台的新蝙蝠侠宇宙。 所有的迹象都表明，正如漫威影业现在由凯文·费格领导，而光辉计划似乎由查尔斯·索尔领导，马特·里夫斯站在这个共享宇宙的中心。他既是编剧兼导演 蝙蝠侠 和这个衍生系列的制作人，确保一致的叙述和风格。
甚至电视网络也开始认识到跨媒体的潜力。举个例子， 神秘博士 ; BBC 电视剧即将在一个名为“胜利的时代领主”的故事中体验其第一个真正的跨媒体主动性。这将以 Paul McGann、Christopher Eccleston 和 David Tennant 作为博士的不同化身为特色，并将讲述一个在有声读物、杂志、小说、漫画甚至密室逃脱之间交织的故事。同时， 星际迷航 - 另一个具有历史意义的跨媒体专营权，其故事传统上是在电影和电视节目中讲述的 - 终于开始考虑将搭配书籍作为完全经典。这是可能的，因为制作人在整个搭配制作过程中与出版商 IDW 和 Simon & Schuster 异常密切地合作，甚至在 星际迷航：探索号 .
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为什么好莱坞正在转向跨媒体宇宙
跨媒体世界比电影世界有一个主要优势；这是身临其境的。在电影世界中，观众每隔几个月就会去电影院观看最新电影，仅此而已。相比之下，跨媒体世界是一个可以不断体验的世界，观众可以与之建立更深层次的关系。鉴于我们正在进入一个工作室了解流媒体服务重要性的时代，这一点尤为重要。请注意，几乎所有这些跨媒体领域都在某种程度上依赖于流媒体。 Marvel Studios 和 Lucasfilm 正在与 Disney+ 合作， 蝙蝠侠 的衍生产品将在 HBO Max 和现代 星际迷航 节目在 CBS All-Access 上。通过鼓励与特许经营权建立更深层次的关系，工作室和网络也希望与他们的流媒体服务建立同样的关系。
现在说这种跨媒体方法的效果还为时过早，因为事实上它现在才刚刚成为主流。成功很可能取决于是否有单一的愿景在发挥作用；与电影世界一样，如果制片人、制片人和执行人员朝着不同的方向发展，就会出现问题。随着更多人的参与，发生这种情况的可能性要大得多。但是，到目前为止，大多数跨媒体特许经营权似乎都有领先优势； Kevin Feige、Charles Soule 或 Matt Reeves 等人。这是一个有希望的迹象，它表明这些项目很可能会成功——并被证明是真正的开拓者。
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