独奏是票房失败，因为卢卡斯影业忘记尝试

仅有的 星球大战电影的票房失败是史无前例的，但有一个主要原因：卢卡斯影业忘记尝试。这部电影在首周末的国内​​票房收入仅为 8330 万美元，海外票房收入仅为 6500 万美元。有报道称，第二个周末下降了 77%，比分裂的主要系列条目更陡峭 最后的绝地武士 .看起来这部电影的总票房将无法与开幕周末相提并论 原力觉醒 .根本没有办法将这些数字旋转为正值；鉴于广泛的重拍， 仅有的 很可能无法在票房上实现收支平衡。

在纸上， 仅有的 应该是一个打击。毕竟，这是最新的星球大战电影，背后也有“汉·索罗”品牌的影响力。但不知何故，这部电影却完全没有表现。毫无疑问，卢卡斯影业和迪士尼高管目前正在进行事后分析，试图找出问题所在。到目前为止，唯一的官方评论来自迪士尼的分销主管戴夫霍利斯，他建议 仅有的 只是在竞争过于激烈的环境中发布。 ' 有一个频率的问题， ’他解释说， 人们会去看电影多少次。对于五周内的第三次，这是否太多太快了？ '

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确实如此 仅有的 在拥挤的票房中上映，与两者竞争 复仇者联盟：无限战争 和 死侍2 .但是，虽然这无疑是影片票房惨淡的原因之一，但最重要的原因是营销失败；卢卡斯影业根本没有尝试。

即使是星球大战电影也会失败

有一个关键的场景 绝地归来 卢克·天行者站在皇帝面前的地方。一切都如帕尔帕廷所预见的那样发生了，年轻的绝地武士被带到了他的面前。但卢克态度坚决。 ' 你的过度自信是你的弱点， ’卢克告诉皇帝。从某种意义上说，这句话对卢卡斯影业来说是正确的 仅有的 .卢卡斯影业对星球大战品牌极其自信，几乎没有尝试推销这部电影。他们假设观众会对带有星球大战品牌的任何东西感兴趣，而且这部电影基本上会推销自己。显然，他们错了。

仅有的 营销低迷实际上是卢卡斯影业调度的结果。漫威等其他电影公司乐于同时推销多部电影。卢卡斯影业选择了不同的方法，而不是推迟发布第一部预告片 仅有的 直到他们完成宣传 最后的绝地武士 .大多数大片的营销在影院上映前七八个月就开始了；如果是 仅有的 ，第一部预告片甚至直到二月才发布，距离电影票房仅三个月。卢卡斯影业不相信星球大战电影真的会失败，因此没有意识到营销失败 仅有的 会有影响。

营销没有卖电影

即使当营销最终开始运作时，这种方法仍然存在缺陷。卢卡斯影业对星球大战品牌的实力过于自信，认为人们已经对这部电影产生了兴趣。结果，预告片和电视广告真的好像卖不出去。偶尔会有闪光点——唐纳德·格洛弗 (Donald Glover) Falcon 的视频之旅，以及围绕 Sabacc 桌子的 360 度体验。但是它们很少而且相距甚远，并且未能对谨慎的观众产生影响。