今年年初，Netflix 宣布了他们在美国有史以来最大的一次提价——但这不太可能是最后一次。随着大量新的原创内容的出现以及竞争对手的不断涌现，Netflix 的价格将继续上涨，即使这种竞争可能意味着他们因此开始失去订户。
毫无疑问，Netflix 是（目前）流媒体服务领域的领导者。 Hulu、Amazon Prime 和即将推出的 Disney+ 可能规模很大，但 Netflix 才是真正的起步者，它从一家邮购 DVD 租赁公司发展成为如今的流媒体巨头。 Netflix 不仅开创了这种模式，而且开创了流媒体服务也可以创建自己的内容的理念。
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然而，过去几年 Netflix 的一系列提价给订户留下了不好的印象，而且价格似乎不会很快再次下降。
Netflix 在 2019 年初再次提高价格
早在 1 月份，Netflix 就宣布所有三个流媒体计划的价格都将上涨，这是他们历史上最大的价格涨幅，也是他们第一次同时提高所有三个计划选项的价格。该计划于今年年初针对新订户推出，现有订户转移到该计划的速度稍慢一些 - 尽管现在每个人都在使用新计划。基本计划从 7.99 美元涨到 8.99 美元，标准计划（包括高清视频和两个屏幕）从 10.99 美元涨到 12.99 美元，高级计划（超高清和四个屏幕）从 13.99 美元涨到 15.99 美元。
不出所料，观众对这种价格上涨并不感到兴奋，特别是因为这是第四次价格上涨，而且是整体涨幅最大的一次。当这项服务于 2010 年首次推出时，它只提供一个套餐，价格为 7.99 美元。 2013 年推出的保费计划为 11.99 美元。 2014 年 5 月，Netflix 添加了他们的第三个计划，价格为 7.99 美元，并将其标准计划的价格提高到 8.99 美元。第二年，也就是 2015 年，标准套餐涨至 9.99 美元，两年后，标准套餐和高级套餐的价格分别从 9.99 美元涨到 10.99 美元，从 11.99 美元涨到 13.99 美元。
现在，两年过去了，这次最近的涨价是近十年来第一次没有人能够以每月 7.99 美元的价格访问 Netflix。虽然这些增长并不大（每年最多 24 美元），但它们肯定开始增加。
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为什么 Netflix 越来越贵
当然，基本上任何产品的价格都会随着时间的推移而上涨，但 Netflix 的产品在不到十年的时间里涨幅相当大。原因？很简单，Netflix 原创剧集。当 Netflix 早期的订阅费为 7.99 美元时，它基本上是唯一可用的流媒体服务，但现在，这是一个竞争激烈的市场——Hulu 和 Amazon Prime 是最大的竞争对手，但其他公司也很快加入进来：Disney+、HBO Max、AppleTV+ 和其他争夺消费者关注度的网站 - 并且都拥有自己的原创剧集和电影。为了保持领先地位，Netflix 于 2013 年开始创作自己的剧集和电影，从那时起，他们制作的原创内容数量以惊人的速度增长。
然而，随之而来的是额外的费用。随着 Netflix 努力创造能让每个人都开心的内容，每个流媒体客户的平均节目成本飙升。虽然他们手上有一些重大打击（ 橙色是新的黑色，GLOW ， 和 陌生事物 所有最近发布的新剧集），过去几年也有很多失败，尤其是在昂贵的故事片方面。今天，他们几乎被视为直接处理视频的垃圾场。随着竞争越来越激烈，Netflix 正在努力寻找一种方法来资助令人难以置信的原创系列，同时又不会变得比市场上所有其他流媒体服务贵得多。
流媒体价格只会变得更糟
然而，Netflix 的超支似乎终于赶上了他们。这家流媒体巨头有一个明显的趋势，即在两三个赛季后取消看似受欢迎的原创作品，让故事和创作者陷入困境。这要归功于他们将用户增长看得高于一切，而三年后连续剧的流失对客户流失影响不大，同时还能降低昂贵的续订成本。更具破坏性的是，在最近的电影失败之后，Netflix 计划在未来减少在原创电影上的支出。然而，这些措施并不意味着Netflix的涨价就此结束。该公司一直以极速增长的速度运营，这些裁员正在适应正常化；不太可能将任何利益传递给消费者。
不过，真正会受到打击的是竞争的影响。价格将成为流媒体大战的关键战场——Disney+ 每月的费用仅为 6.99 美元——但这只能维持财务偿付能力。即使一项服务的价格较低，消费者的口袋仍然会有所负担：更多的流媒体服务可能意味着更多的订阅，而且每个月流向不同公司的订阅也更多。
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Netflix 会继续失去订户吗？
当然，不利的一面是，价格上涨（加上激烈的竞争）可能会导致 Netflix 由于订户减少而长期亏损；无论是选择去别处的新订户还是决定离开的现有订户。自年初宣布涨价以来，Netflix 的订户数量出现了自 2011 年以来的首次下降。尽管预计第二季度（美国）将增加 30 万个帐户，但实际上下降了大约100,000。在全球范围内，该公司也未能达到他们的预测数字，只有预计的 500 万全球新订户中的一半左右出现。尽管如此，Netflix 在致股东的一封信中辩称，这只是昙花一现，而不是更大问题的开始，并表示下一季度将恢复增长。
很明显，Netflix 现在专注于原创内容，并假设这种转变足以让他们在竞争中脱颖而出，继续保持目前流媒体服务的主宰地位。 Netflix 首席内容官泰德·萨兰多斯 (Ted Sarandos) 表示（通过 YouTube ) 他们有意远离旧的 ' 尽在一处 ' 成为内容创建网站的模型： “通过对原创节目进行这些早期投资，[我们]让我们的消费者......更加适应我们将制作他们下一个最喜欢的节目的期望，而不是我们将成为你可以的地方每次都得到任何东西。 这是否会成功，或者与更强大品牌的竞争是否会导致 Netflix 失去其领先地位，还有待观察。
即使价格上涨，Netflix 也远不是最昂贵的流媒体服务（Playstation Vue、HBO Now 和 Sling 仍然更贵，而 Hulu 和 Amazon Prime 只是稍微便宜一点），它们的声誉和原创内容可能看穿他们的东西。
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