漫威影业第四阶段电影发行策略一团糟

漫威电影宇宙是无组织的 MCU 阶段 4 电影发行策略已经引发了一些争议。它的前两部电影， 黑寡妇 和 上气与十戒传说 , 每个人都揭露了漫威母公司沃尔特迪斯尼公司在影院与其流媒体服务迪士尼+之间的分配方式的严重冲突。 黑寡妇 同时在影院和 Disney+ 上映导致票房收入大幅下降，黑寡妇本人斯嘉丽·约翰逊提起的诉讼，尽管 Shang-Chi 由于全国范围内 COVID-19 病例和住院人数的增加，即将到来的独家戏剧首演可能会导致投票率较低。

相比之下，华纳兄弟公司在 2020 年底宣布其 2021 年的全部电影名单将同时在影院和 HBO Max 上上映时成为头条新闻。除了克里斯托弗·诺兰和沙丘由于导演丹尼斯·维伦纽夫对这一战略的直言不讳的批评，以及可能与传奇影业提起的诉讼，该工作室基本上设法避免了与电影制作人和演员的冲突，尽管像 空中大灌篮：新的遗产 和 自杀小队 努力维持票房成功。尽管如此，漫威和迪士尼的发行策略可能导致更糟的结果。

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约翰逊对迪斯尼提起诉讼，指控其造成的合同违约 黑寡妇 最新的流媒体版本已经让 Marvel 陷入困境。随之而来的是关于 Shang-Chi 迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克 (Bob Chapek) 的新发行格式被误解，让漫威陷入泥潭，没有任何改正的迹象。该工作室目前的混乱局面源于管理层的一些失误，可能会阻碍其长期成功。如果漫威继续在发行策略之间摇摆不定，它就有可能疏远其人才和粉丝群。

斯嘉丽约翰逊的黑寡妇诉讼解释

第四阶段的电影阵容于7月9日开始，同时上映 黑寡妇 在影院和 Disney+ Premier Access 上，需支付 30 美元的额外费用。这部电影普遍获得影迷和影评人的一致好评，首周末票房收入达到 8000 万美元，创下大流行病首映周末国内票房新高。

然而，争议很快在 7 月 29 日接踵而至，当时约翰逊起诉迪士尼涉嫌违反与 黑寡妇 的流媒体发布。娜塔莎·罗曼诺夫 (Natasha Romanoff) 的演员声称，迪士尼违反了一项现有协议，该协议确保她的处女作 MCU 单人电影在院线独家上映——据称迪士尼在电影的双重发行得到确认后未能重组。后果 黑寡妇 诉讼称，在混合首映时，约翰逊错过了这部电影的迪士尼+收入，因为她的薪水主要取决于票房收入。消息传出数小时后，迪士尼反击，否认诉讼的价值，并指责约翰逊 “对 COVID-19 大流行的可怕和长期的全球影响漠不关心。”

8 月 21 日，迪士尼进一步复杂化了事情，因为该公司申请将案件移交仲裁，这将在法庭外解决争端。约翰逊的法律团队立即做出反应，将迪士尼的回应标记为 “厌恶女性的攻击” 反对演员。约翰逊的律师约翰柏林斯基抨击迪士尼使用 黑寡妇 以提高其流媒体服务的订阅量。许多人站出来支持约翰逊，其中包括漫威影业总裁凯文·费格，据报道，他“ 愤怒和尴尬 '' 关于迪士尼对情况的处理。漫威最著名的明星之一与迪士尼之间的冲突远未解决，关于影院与流媒体服务的争论愈演愈烈。

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迪士尼有争议的尚气评论

和 Shang-Chi 9 月 3 日在美国上映，在 MCU 的第 4 阶段，这部电影引起了自己的争议，这要归功于迪士尼新任首席执行官鲍勃查佩克，他描述了 Shang-Chi 的发布策略为 “对我们来说是一个有趣的实验。” Chapek 的评论是指 Shang-Chi 45 天窗口的独家影院发行，之后这部电影将在 Disney+ 上上映。很明显，他的意思是实验部分将看到当该国仍处于三角洲变异 COVID-19 激增的中间时，观众如何反弹到完全戏剧化的 Marvel 版本。

然而，他的评论被误解了，与 Shang-Chi 主演刘思慕回应：推特并说， 我们不是实验。我们是弱者；被低估的。我们是打破天花板的人。我们是文化和欢乐的庆典，将在经历了艰难的一年后坚持不懈。我们是惊喜。 Feige 在电影首映式上谈到 Chapek 的评论时说， “我认为在那条特别的推文中你可以看到——我认为每个人都看到了——一种误解。” 费格还为漫威的承诺辩护 Shang-Chi 以及工作室对电影发行的态度 , 正如他宣称的那样， “证据在电影中，我们一如既往地为围栏摇摆不定。”

《尚气》的发行策略与《黑寡妇》相比如何

Shang-Chi 的独家戏剧发行不同于 黑寡妇 混合影院-Disney+首秀，利弊兼得的改造。 45 天的影院专用窗口意味着不习惯进入影院的影迷不必等待很长时间才能看到这部电影，但是 Shang-Chi 的票房数字可能会急剧下降，就像 黑寡妇 如果大量的电影观众愿意等待。漫威改变计划从 黑寡妇 到 Shang-Chi 鉴于约翰逊最近的诉讼，这不足为奇，因为迪士尼当然希望避免与其中一位明星发生另一场官司。 Shang-Chi 仅在影院上映也源于漫威无法确定最佳发行模式；考虑到不断恶化的 COVID-19 大流行，漫威现在比 7 月份更有信心在影院独家上映，这毫无意义。漫威和迪士尼正在赌一把 Shang-Chi 仅在影院上映，无论这部电影有多好，获得巨额回报的前景都黯淡无光。

为什么漫威电影的第 4 阶段发行策略一团糟

MCU 的第 4 阶段计划代表了漫威自 COVID-19 大流行开始以来的第一部电影发行，由于工作室惊人的前后矛盾而演变成一场灾难。选择仅在影院上映 Shang-Chi 在约翰逊揭露迪士尼内部处理不当之后 黑寡妇 尖叫着经销商的虚伪和回避。与明星的更多争执可能不会得到粉丝的好感，他们已经大量批评迪士尼。疫情爆发一年多来，漫威，尤其是迪士尼，没有为即将上映的电影制定更全面的计划，这既令人惊讶又令人失望。如果工作室跟进的话，它本可以避免最近的争议华纳兄弟一成不变的影院——HBO Max 模式其所有标题的混合版本。反过来，漫威和迪士尼缺乏准备，仅出于实验目的修改发行策略，对参与受影响电影制作的人员造成了巨大伤害。漫威困境的影响还延伸到了其电影的接受度。奇观一直是 MCU 电影成功的关键，一些人认为在家上映削弱了漫威长期以来在影院上映的吸引力。

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MCU 第 4 阶段发布的未来是什么样子

由于对电影发行的处理不力，漫威发现自己陷入了困境。目前，Marvel 似乎已准备好将其第 4 阶段的其余部分仅在影院上映，但 Feige 并未排除进一步混合发行的可能性，例如 黑寡妇 .当提示时种类关于漫威的发行策略 永生者 , 预计将于 11 月 5 日开放，Feige 暗示可能同时发布 Disney+，并表示， “我认为剧院是我的偏好，也是 Chloe [Zhao] 的偏好。我们将看到我们去哪里。

看来漫威的做法是 永生者 和 蜘蛛侠：无路可归 2021年将依靠 Shang Chi 的表现——这对工作室及其母公司来说可能是双输的局面。如果 Marvel 和 Disney 恢复到每日流媒体发布模式，它可能会因其对 Shang-Chi .此外，如果迪斯尼再次搞砸与演员的合同谈判，它就有可能破坏与增加工作室利润的个人的更多关系。另一方面，如果 尚气与十戒传奇 ' 仅在影院上映的策略严重损害了它的票房收入，会有人质疑为什么迪士尼没有通过更公平的合同协商定日上映。见机行事，没有针对 COVID-19 时代的长期发布策略，漫威一反常态地毫无准备，最终可能会伤害他们 MCU 阶段 4 推出。

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